Hola, ¿qué tal?
Michael Jordan comenzó su carrera en la NBA en 1985 y se retiró por tercera y definitiva vez en 2003 en los Washington Wizards, tras haberlo hecho en 1993 y 1999, después de haber jugado 13 temporadas en los Chicago Bulls. Finalizó su carrera profesional como uno de los mejores jugadores de baloncesto de la historia, habiendo ganado seis anillos con los Bulls, promediando 30,1 puntos por partido y recogiendo el honor de estar en el mejor quinteto de la NBA en diez ocasiones.
Un crack... En lo deportivo.
A principios de los años 90, Michael Jordan se había convertido en la mayor estrella deportiva del mundo. Esto suponía que además de la millonada que se llevaba por su contrato con los Bulls, el deportista también era una máquina de generar dinero por sus contratos de patrocinio y publicidad. Y es que junto con la campaña de Nike y el mítico Just Do It (1992), Jordan también protagonizó uno de los anuncios para televisión más populares de la historia en Estados Unidos gracias a McDonald's.
Era el año 1993 y Paul Schrage, director de marketing de McDonald's, tenía muy claro que quería un gran anuncio para la próxima Super Bowl y que fuera Michael Jordan el encargado de promocionar el Big Mac. Como seguramente ya sabréis, este evento deportivo es uno de los más seguidos en Estados Unidos y esos minutos del descanso del propio partido son uno de los más codiciados para las marcas.
El equipo creativo de Schrage se puso al lío y después de un brainstorming tuvieron 'la idea': Jordan jugaría un 'HORSE' contra un oponente de lujo.
Esto del HORSE es lo que aquí llamamos 'Burro' (bueno, tiene muchos nombres) y se trata de replicar lo que hace tu oponente. Si Jordan tira un triple, tú tienes que meter un triple. Si Jordan tira desde el medio campo de rodillas y la mete, tú tienes que arrodillarte como las niñas de Garabandal cuándo vieron a la Virgen María y meterla de la misma manera.
Un juego súper divertido y creativo.
El caso es que la cosa se complicó un poco de cara a seleccionar al oponente de Jordan. Uno de los nombres que se barajó inicialmente fue el de Shaquille O'Neal, un jugador que en esos momentos comenzaba también a conseguir el status de super estrella. Sin embargo, no había que ser muy inteligente para reconocer que O'Neal no estaría a la altura de Jordan en cuanto a habilidad y creatividad. A O'Neal le costaba meterla desde el tiro libre, vaya. Muy bien debajo del tablero, pero un poco torpe para otro tipo de juego. Así pues, el redactor del anuncio, Jim Ferguson, y el director artístico, Bob Shallcross, desecharon rápidamente esa idea, para que el anuncio fuera lo más creíble posible.
Finalmente, tras barajar otras opciones, los responsables de McDonald's eligieron al legendario Larry Bird. Un tío elegante dentro y fuera de la cancha, y uno de los mejores aleros de la historia del baloncesto mundial.
Con Jordan y Bird, McDonald's lo tenía todo. Deportistas de élite convirtiendo en saludable su modelo de fast food y una dupla multiracial que tocaba la patata tanto a los afroamericanos, como a los WASP (white anglo saxon protestants) estadounidenses.
A partir de ahí, el resto es historia. El anuncio dirigido por Joe Pytka se tituló The Showdown y lo petó tras estrenarse en el intermedio de la Super Bowl de 1993. Un comercial muy cachondo y cargado de humor, con dos crack del deporte haciendo virguerías imposibles. El comienzo, brutal, lo protagoniza Larry Bird retando a Jordan con la frase 'First one to miss watches the winner eat. No dunking!'. El premio, un Big Mac con sus patatas fritas reglamentarias.
Por cierto, la irreverente serie Padre de Familia rindió homenaje a este anuncio hace unos cuantos años. A su manera, claro.
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